Чуть более двух лет назад Netflix объявил, что собирается заняться новым бизнесом: играми. На рынке мобильных игр, где доминируют бесплатные и поддерживаемые рекламой бизнес-модели, план Netflix заключался в том, чтобы сделать свои игры бесплатными без рекламы и покупок в приложениях. Теперь этот гамбит, возможно, начинает приносить свои плоды. По оценкам аналитической компании Sensor Tower, в 2023 году количество загрузок Netflix Video games выросло более чем на 180% по сравнению с прошлым годом. В общей сложности в 2023 году игры были загружены 81,2 миллиона раз по всему миру через App Retailer и Google Play, причем на четвертый квартал пришлось около 53% этих загрузок.
По данным данных, это больше, чем 36% загрузок игр Netflix в 2022 году за счет установок в четвертом квартале. По оценкам Sensor Tower, в 2022 году игры Netflix были загружены 28,7 миллиона раз, а в 2021 году — 5,2 миллиона раз.
Первоначально за небольшим усилием Netflix создал каталог с различными казуальными играми и играми, связанными с такими популярными шоу Netflix, как «Очень странные дела», но вскоре компания начала приобретать игровые студии, в том числе разработчика Oxenfree Night time College Studio в 2021 году. в следующем году — разработчик уютных игр Spry Fox, финская компания Subsequent Video games (издатель игры «Очень странные дела») и техасская компания Boss Combat Leisure, основанная бывшими сотрудниками Zynga Dallas и Ensemble Studios.
Целью было быстро разработать портфолио игр, которое отвечало бы различным вкусам и жанровым предпочтениям мобильных геймеров.
Благодаря этим приобретениям Netflix также открыла студии по всему миру в дополнение к своим собственным внутренним студиям, в том числе в Хельсинки, возглавляемую бывшим генеральным директором Zynga, и одну в Южной Калифорнии, возглавляемую Чакко Сонни, бывшим исполнительным продюсером Overwatch из Blizzard Leisure.
Поскольку теперь компания рассматривает облачные игры как свой следующий рубеж, она продолжает набирать обороты и на мобильном фронте. Несмотря на то, что последнее дополнение Netflix, Grand Theft Auto: San Andreas, было запущено в середине прошлого года, оно уже стало самой загружаемой игрой стримера за все время. По данным компании Appfigures, занимающейся разведкой мобильных приложений, за один месяц она также получила наибольшее количество загрузок среди всего игрового портфолио. Кроме того, GTA: Vice Metropolis стала шестой по популярности игрой Netflix в 2023 году, а GTA III стала одиннадцатой по популярности игрой года, согласно данным Sensor Tower.
Игры GTA имели мгновенный успех: все три игры в совокупности набрали более 6,4 миллиона загрузок менее чем за неделю после появления на Netflix. В совокупности трио игр GTA составило около 17% всех загрузок игр Netflix в 2023 году, что оказалось хитом среди мобильной аудитории и, возможно, поводом для сохранения подписки Netflix для бесплатного доступа. По данным Appfigures, в декабре количество загрузок игрового портфолио Netflix утроилось после удвоения в ноябре.
Благодаря популярности игр GTA, игры «Экшн» являются ведущим игровым жанром Netflix, но игровая аудитория Netflix не привязана только к одному типу игр. Вторым по популярности жанром являются игры «Образ жизни», благодаря играм «Слишком жарко, чтобы справиться», на которые приходится половина загрузок категории «Образ жизни», как показывают данные Sensor Tower.
Игры-головоломки заняли третье место в жанре благодаря второй по популярности игре Netflix — сказочной головоломке Storyteller, выпущенной в сентябре 2023 года, на которую в прошлом году пришлось 10% загрузок игр Netflix, сообщает Sensor Tower. Первоначально игра была выпущена на ПК и Nintendo Swap в начале года по цене 10 долларов. Поскольку самая дешевая подписка Netflix составляет 6,99 долларов в месяц, игровой сервис может понравиться потребителям, которые часто ищут разнообразные игры для ротации в течение года.
Учитывая время выхода GTA: San Andreas, Storyteller также стала самой скачиваемой игрой в декабре 2023 года, опередив GTA: San Andreas примерно на 500 000 установок, отмечает Appfigures.
Многие игры Netflix привязаны к его потоковым играм, например, «Очень странные дела», в котором было свое собственное подмножество игр и которое было включено в версию популярной игры для вечеринок Netflix «Heads Up!» Другие игры, ставшие играми, включают «The Queen’s Gambit», «Too Sizzling to Deal with», «Cash Heist», «Shadow & Bone», «Love Is Blind» и «Narcos. Но гораздо больше — это лицензионные или приобретенные игры, которые не связаны с программами Netflix.
Например, еще одна популярная игра — «Губка Боб: Приготовь еду» — казуальная игра в жанре тайм-менеджмент по мотивам популярного мультфильма. Согласно анализу Appfigures, игры GTA, Storyteller и Soccer Supervisor также набирают миллионы загрузок, что указывает на то, что для успеха в играх не требуется привязка к шоу Netflix. Осенью прошлого года игра в жанре Tower Protection Bloons TD 6 стала самой популярной среди скачиваемых игр. Однако фирма предупредила, что недавний скачок загрузок произошел после «месяцев застоя», а это говорит о том, что Netflix, возможно, потребуются регулярные выпуски и постоянное продвижение, чтобы поддерживать производительность своего игрового движка.
В прошлом году компания достигла этой цели, выпустив 40 игр, включая такие популярные игры, как «Monument Valley», а также две игры собственной разработки: «Oxenfree II: Misplaced Indicators» и «Netflix Tales: Love Is Blind». Компания также начала тестировать игровой процесс на телевизорах в США, Великобритании и Канаде, а также персонализировать игровые предложения в своем приложении.
Но ежедневные загрузки игр после релизов GTA начали сокращаться. 16 декабря 2023 года GTA: San Andreas было скачано 1 миллион раз, но, например, в этот понедельник их число упало до менее 100 000 (см. диаграмму).
Сейчас компания с нуля строит AAA-студию (высокобюджетную) для работы над мультиплатформенной игрой на основе «уникального IP», согласно сообщению рекрутера Netflix в LinkedIn в конце прошлого года. Разработчики игр будут работать с ветеранами индустрии, включая Чако Сонни, Гэвина Ирби, Джозефа Стейтена, Рафаэля Грассетти и Джерри Эдсолла, которые возглавляют студию, отмечается в сообщении. Сегодня в списках вакансий указаны открытые вакансии для дизайнеров игрового процесса и старшего мобильного инженера, что указывает на то, что игра будет кроссплатформенной.
Эта игра присоединится к 89 играм Netflix на разных платформах — эта цифра наверняка вырастет и в 2024 году, поскольку в декабре Netflix объявил, что в разработке находится еще почти 90 игр.