НЕ ТАК ВЕСЕЛО: «С помощью елки Gucci, которой мы украшаем Галерею, мы хотим донести послание радости и красоты всем вам и всему городу Милану», — было послание президента и главного исполнительного директора Gucci. Жан-Франсуа Палюс во время церемонии зажжения елки в декабре.
Этот рождественский дух был потерян для группы активистов под названием Ultima Generazione. [Last Generation]», который в пятницу облил ведрами оранжевой краски рождественскую елку Gucci в роскошном торговом центре Милана Galleria Vittorio Emanuele II.
На видео, опубликованном в Интернете итальянской ежедневной газетой Corriere della Sera, видно, как зрители кричат и требуют, чтобы активисты остановились до прибытия полиции.
Газета заявила, что климатические активисты опубликовали записку, якобы продвигающую кампанию «Fondo Riparazione», в которой они просили правительство выделить фонд в 20 миллиардов евро для устранения ущерба, нанесенного изменениями климата, «которые разрушают нашу жизнь».
Они напали на Gucci, сообщила газета в своей заметке, в знак протеста против «компании с объемом продаж 10 миллиардов евро в год, которая жертвует 1 миллион евро на благотворительность». [initiatives] и в то же время продолжает подпитывать систему роскоши и потребительства, которая выносит нам смертный приговор. Дерево Gucci не только подвергается широкой критике, но и является символом образа жизни, который является совершенно неустойчивым и «скандальным в свете экономического разрыва в Италии».
Группа призвала город Милан посвятить место в Галерее «социальным или образовательным инициативам» для страны, а не отдавать его международной группе люксовых компаний, которая «таким образом подпитывает пустые мечты о потребительстве».
На следующее утро Gucci отправил WWD записку, в которой говорилось, что компания решила не удалять оранжевую краску, «поощряя задуматься о социальной и экологической ответственности», подчеркнув, что это решение было принято «несмотря на недвусмысленное осуждение всех форм и проявлений вандализма».
В записке компания, контролируемая Kering Group, заявила, что «всегда демонстрировала приверженность решению сложных вопросов социальной и экологической ответственности». Подтвердив свое решительное осуждение этого акта, было принято решение не вмешиваться, используя инцидент как катализатор коллективных размышлений. Имея давнюю приверженность развитию конструктивного диалога, Gucci подтверждает свою приверженность повышению осведомленности общества по этим вопросам, подчеркивая, что общая ответственность никогда не должна проявляться в форме насилия или вандализма».
Вслед за Swarovski, который с 2013 года спонсировал рождественскую елку для города, дом моды, принадлежащий Kering, выбрал инсталляцию, состоящую из 78 подарочных коробок, запечатанных фирменной пряжкой Gucci Horsebit и представленных в белых и серебристых оттенках и увенчанных логотипом бренда. .
Тогда Gucci заявил, что некоторые материалы, из которых состоят подарочные коробки, будут переданы в дар ForMattArt, культурной ассоциации социального развития, которая продвигает деятельность, направленную на социальную солидарность и образование.
Спонсорство Gucci рождественской елки в Милане является частью обширного проекта, направленного на популяризацию красоты и улучшение полупериферийных районов города. Например, в сотрудничестве с ForMattArt бренд пообещал осветить части района Корветто — в южном районе Милана — и украсить входы в три основные школы района в рамках инициативы, представленной по случаю Всемирного дня защиты детей. 20 ноября. Дети также участвовали в художественных мастер-классах по созданию украшений для своих школ на тему прав детей и подростков.
